Le chanteur James Delleck compte bien sur cela pour promouvoir la sortie de son prochain album sobrement intitulé l’Impoli. « L’encyclopédie interactive des insultes et jurons français », limpoli.fr, commence à faire parler d’elle sur Facebook. Pour l’instant, personne ne semble se demander qui est ce jeune homme pourtant mitraillé sur toutes les pages du site. Seule la rubrique Vidéos permet de le savoir en visionnant une des séquences proposées. Même le MySpace de James Delleck ne fait pour l’instant pas le lien pour les fans.

Attendons de voir comment et si l’attention des internautes pour le site sera transformée en curiosité pour l’album à venir fin 2010…

Elle est revenue avant-hier avec le clip de son dernier single, « Alejandro » :

Tous ses fans l’attendaient, les curieux également : en à peine deux jours, c’est déjà presque 9 millions de vues qui sont comptabilisées sur la vidéo Youtube officielle.

Pourtant, ce clip n’est pas si exceptionnel. Alors, qu’est-ce qui fait que les gens adorent et en parlent ?

Le clip « Telephone » était original : véritable scénario, humour, et featuring avec l’artiste reconnue Beyoncé. Diffusé et rediffusé, que ce soit sur le Net ou sur des chaînes télévisées, des dizaines de millions de personnes l’ont visionné et en ont parlé. Il a positionné la chanteuse en tant que « nouvelle Madonna » et a créé l’attente de la part du public… Que pouvait-elle bien réserver de nouveau pour son prochain clip ?

Ajoutez à cela un premier teaser, puis un deuxième, puis une mise en ligne annoncée à 18h pétantes sur le site officiel de la chanteuse… et c’est le succès assuré : les fans sont satisfaits et la personne lambda se sent privilégiée car elle a visionné ce qu’on peut maintenant appeler « le dernier Gaga ». Voilà un bel exemple d’utilisation du clip vidéo comme outil de promotion musicale.

Aucune réservation ne sera disponible. Seuls les internautes d’Orange, de NRJ et du site officiel du groupe qui auront participé et gagné les concours mis en place seront mis au courant au moment voulu et auront les informations tant attendues permettant d’obtenir un pass pour le show.

Voici ce que le site officiel annonce :

Muse will be coming to Paris in May to play a very special intimate show! Tickets for this show will not be available to buy. The only way you’ll be able to get your hands on them will be through competitions on muse.mu, orange.fr and nrj.fr. Stay tuned for more information coming soon!

C’est un nouvel exemple de collaboration entre marques et musique, notamment entre opérateurs et artistes. Rappelons qu’Orange cherche à se positionner en tant qu’acteur du secteur musical, à l’instar de son concurrent SFR, se démarquant déjà dans la sphère du spectacle vivant avec ses « SFR Live Concerts ».

Décidément, Muse mise beaucoup sur le teasing pour la sortie et la promotion du dernier album « The Resistance » !

Le principe : les candidats uploadent deux vidéos sur la page Facebook Je veux signer chez AZ. Dont au moins une en français. Le jury (composé de « professionnels », comprendre directeurs artistiques) sélectionne cent artistes et leur donne le pass pour la deuxième étape du casting : une prestation à l’Olympia. Le vainqueur se verra signer chez le label d’Universal pour la sortie d’un album, un concert parisien et une première partie à l’Olympia.

Une nouvelle opération qui prouve que les maisons de disques doivent s’intéresser à ce qu’il se passe online. C’est là que les gens sont, que les gens découvrent, réagissent et partagent. C’est une affaire à suivre : est-ce que le grand gagnant aura une visibilité particulière grâce au caractère viral de l’opération ? Est-ce que la major et le label auront dépoussiéré leur image en participant activement à un réseau social ?

Que ce soit sur Youtube ou Dailymotion, il est interdit de diffuser des vidéos provenant de DVDs et il n’est pas rare de voir disparaître ces vidéos hors-la-loi et de recevoir des menaces de suppression de compte quand un de nos fichiers est déclaré comme étant piraté. Les extraits de DVDs musicaux, clips, captations de concerts, sont logés à la même enseigne.

Il faut savoir que ces suppressions (de fichiers et de comptes) se font par dénonciation – sur Youtube, « Signaler > Violation de mes droits » ; sur Dailymotion, « Signaler > Diffamation/Droit à l’image » – et sont très courantes. Qui a de l’intérêt à surveiller (et dénoncer) ces flux audiovisuels ? Ceux qui touchent de l’argent sur les ventes de ces produits, logique.

Qu’en est-il des Wriggles ?

Dans ces conditions, il peut être surprenant de trouver des dizaines et des dizaines de vidéos « officielles » postées par des utilisateurs « non-officiels » lorsque l’on fait des recherches sur le groupe des Wriggles… Mais cela l’est-il réellement ?

Les Wriggles, ces cinq (maintenant trois) types tout de rouge vêtus, sont des artistes de scène… Chorégraphies simplistes, une ou deux guitares maximum et des textes incisifs, il leur en faut peu pour extraordinairement bien occuper l’espace scénique ! Les prestations live, c’est leur point fort, les concerts leur fonds de commerce… parce qu’il faut l’avouer, les Wriggles sur CD, c’est un peu plus fade.

Pour cette raison, la stratégie vidéo pour les Wriggles est particulière :

Beaucoup de captations de concert

Quand un artiste peut sortir un DVD live de sa tournée après avoir produit trois ou quatre albums studio, les Wriggles ont trois DVD live et un CD live à leur actif, pour seulement quatre albums studio. Dans une interview, Christophe (un des chanteurs) explique qu’ils ont « de la chance » de pouvoir sortir un énième DVD, vu les coûts de production élevés et les faibles ventes.

Oui mais voilà, ce ne sont pas les ventes de DVD qui vont faire entrer de l’argent, et les financeurs le savent. Bien sûr, si quelques milliers d’exemplaires peuvent être écoulés, tant mieux. Mais c’est surtout la retombée médiatique et donc financière en terme de vente de places de concerts qui est attendue…

Aucune dénonciation de contenu illégal

Dans cette optique, il n’y a pas de contrôle sur la diffusion du contenu de ces DVDs… et c’est un cercle vertueux ! Plus les vidéos sont nombreuses (variées et énormément reprises par les internautes), plus le contenu audiovisuel (riche qui plus est) est accessible vite et facilement. Le partage de ces contenus est simplifié, et s’accroît sur la toile (sites, blogs, forums, réseaux sociaux…). La visibilité des artistes est améliorée, ce qui agit directement sur l’acquisition et/ou la fidélisation de fans et donc sur la vente des CD, DVD et… places de concerts ! Un public plus grand, une demande plus grande sur les plateformes vidéos… qui trouve une offre fournie et accessible car non-censurée.

Une conclusion ?

Pas vraiment. On comprend ici qu’une stratégie de captation/diffusion se construit en fonction de la réalité de l’artiste à promouvoir, mais je suis personnellement convaincue que la censure des vidéos ne va pas dans le sens de l’artiste. Bien sûr, on peut me répondre « quid des droits des producteurs ? », mais l’alternative de l’affichage de publicités invitant à télécharger les titres/supports concernés sur des plateformes légales me semble correcte. Et dans tous les cas, on tend vers un système où le contenu (musical, audiovisuel) est offert aux fans… pour mieux le faire acheter d’une autre manière.

Ce soir, la date du groupe Tryo à Paris Bercy était complète. Plus de place et pourtant des centaines de personnes ont pu assister indirectement au concert, grâce, entre autres, à sa transmission sur ARTE Live Web.

Toute la journée, l’équipe promo de Tryo a été sur le pont pour faire vivre aux fans inscrits sur Facebook et sur Twitter les préparatifs de cette date très importante. Photos et commentaires ont été régulièrement postés sur Twitpic pour leur faire découvrir l’envers du décor.

Ce fil rouge était également ponctué de rappels quant à la diffusion du concert le soir-même.

Tryo N’oubliez pas le live sur Arte Live Web

Tryo N’hésitez pas à partager cet évènement. C’est un très bon moyen d’assister « virtuellement » au concert de Bercy, sachant que celui-ci est complet.

Au fil de la journée, les statuts ont récolté de plus en plus de commentaires, et de « Like » :

• le statut de 19H : 49 commentaires, 146 « Like ».
• le statut de 20H : 158 commentaires, 268 « Like ».
• le statut de 21H : 327 commentaires, 279 « Like ».

La diffusion s’est très bien déroulée. Format cinémascope, excellente qualité de son et d’image, ARTE Live Web a permis à des centaines de passionnés de découvrir ou redécouvrir Tryo en direct à l’occasion d’une date marquante pour le groupe, pendant près de 3H20… Normalement, la prestation devrait être visionnable à tout moment lorsqu’elle aura été mise en ligne.

Heureusement maintenant, les vidéos de concerts qui circulent sur le Net ne sont plus qu’amateurs : elles sont officielles et captées légalement. Mais la diffusion en direct pointe seulement le bout de son nez. Sur des plateformes telles que SFR Live (en partenariat avec Deezer), on a déjà pu voir des extraits de concerts en streaming (par exemple, les deux-trois premières chansons d’un show). Ce soir, c’est un concert entier qui a été diffusé en live, accompagné de photos des préparatifs et des balances. Un pas de plus vers le partage, la diffusion gratuite, la relation fan-artiste et particulièrement internaute-artiste.

Depuis trois ans et son deuxième album Envie, je suis de près la carrière du talentueux Lyonnais Siméo. J’ai observé avec interêt et considération sa présence Web que je qualifie d’exemple pour la communication des artistes à pas forcément gros budgets. Même certains musiciens à plus grande envergure devraient en prendre de la graine. A l’heure où l’on voit fleurir des clones de sites Universal, des Myspace ingrats, des communiqués en pointillés, Siméo survole à sa manière et comme quelques autres certainement, la sphère de la promotion musicale sur la toile.

Plusieurs paramètres font pencher la balance : la richesse des contenus proposés, la cohérence entre les différentes actions menées et l’attention irréprochable accordée à la qualité de fond et de forme des supports de communication. Il suffit de lister les outils utilisés par l’équipe qui entoure Siméo et de détailler leur contenu pour se rendre compte de la qualité du travail effectué et du perfectionnisme ambiant – peut-être non-conscient – que je considère personnellement comme essentiel pour une action cohérente et efficace.

Le site internet chezsimeo.com

Quand j’ai découvert Siméo, je suis allée à la pêche aux informations sur Google et je suis tombée sur un très beau site en Flash.

Bien entendu, on pouvait y trouver des données basiques comme la biographie ou la discographie. Mais ce qui m’avait alors interpelée, c’est la richesse des contenus, comme les nombreuses vidéos dont je parlerai plus loin, mais surtout le ton personnel des textes écrits, si mes souvenirs sont bons, par Siméo et son frère/producteur Rémi. Edito en page d’accueil, news très développées, notes à propos de concerts… Siméo et son équipe abolissent la distance qui peut habituellement exister entre l’artiste et le public en partageant leur humeur. Ils racontent des anecdotes de tournée ou de studio, mettent des mots sur des impressions de concerts, évoquent des rencontres avec des fans… L’audience est alors incluse dans le processus et on a vraiment l’impression de participer à l’évolution du chanteur et de sa carrière.

La forme également était bien étudiée : place au visuel, le site était agréable à l’oeil… mais aussi au clic, avec par exemple la possibilité de sélectionner le texte ou d’enregistrer sur notre disque les photos publiées, contrairement à la plupart des sites en Flash qui sont moyennement bien conçus et/ou développés.

Depuis quelques semaines, cette version a été remplacée par un mini-site aux couleurs du nouvel album sorti hier, Sous un ciel trois étoiles. Dommage de perdre la richesse de l’ancienne interface mais l’on peut quand même noter la pertinence du nouveau portail qui permet de :

• donner un coup de jeune au domaine (« Ouah, dis donc, ça bouge… chez Siméo ! ») ;
• découvrir le nouveau visuel (sleeve de l’album) ;
• écouter le premier single « Je Mens » ;
• contacter l’équipe promo ;
• accéder à une biographie orientée web ;
• se rediriger vers les réseaux sociaux sur lesquels communique Siméo : Myspace & Facebook principalement.

Le profil myspace.com/simeosimeo

Un gros bon point pour la belle mise en forme CSS de la page Myspace qui, n’ayons pas peur des mots, mis à part son caractère incontournable dans le monde musical, est à l’origine un véritable scandale en terme d’interface (publique ou d’administration), d’ergonomie et d’évolutivité…

Ici, Siméo se démarque largement avec un design clean, carré et agréable. A bas les couleurs qui jurent, les mauvais alignements, les titres par défaut ! En plus de ce point, qui pour moi est déjà décisif, l’information est complète et mise à jour, telle la liste des concerts, et l’actualité est diffusée avec des commentaires sur les profils amis.

La page facebook.com/simeosimeo

Sans cesse mise à jour par son acolyte / frère / producteur / régisseur / tourneur Rémi, elle accueille presque deux-mille adeptes. Deux-mille adeptes qui suivent l’actualité de Siméo au jour le jour, grâce aux statuts qui apparaissent sur leur fil d’information personnel.

Tous les articles parlant de Siméo y sont partagés, les fans peuvent lire et commenter une presse qui ne leur aurait pas été forcément accessible (car souvent locale).

Siméo met la main à la pâte en publiant régulièrement ses « Jours de match », textes d’humeur parlant de tout et de rien, mais surtout d’amour ou de foot, d’amour ET de foot. Encore un pas vers une bonne relation fan/artiste : les commentaires vont bon train !

Commentaires utilisés à bon escient, chaque question posée trouvera sa réponse grâce à la vigilance de Rémi qui fait de son mieux pour contenter tout le monde.

Dernier point à relever : la mise en place de concours. A plusieurs reprises, j’ai vu des appels à participation tels que « commentez ce statut pour être tiré au sort afin de gagner deux places pour le prochain concert parisien ! ». Ce n’est pas parce que l’artiste n’a pas des milliers de fans qu’il ne peut pas utiliser les concours pour se promouvoir. Les gens réagissent, veulent gagner, préparent leur victoire en réservant la fameuse soirée, souvent ne veulent pas gâcher ce temps s’ils perdent et se rendent tout de même au concert en payant leur place… et la personne ayant gagné les deux places fait souvent découvrir la musique de l’artiste à son invité qui ne le connaissait pas.

Dans le cadre de la promotion musicale

Depuis quelques années, on voit fleurir ces outils pour la promotion musicale. Les sites d’artistes mettent en avant leur rubrique « Widget » car bien souvent, celui-ci apporte une notion d’interactivité qui peut manquer au reste du site qui ne fait que présenter l’artiste.

En effet, de manière générale, un widget prend alors la forme d’un carré avec un petit menu donnant accès aux informations basiques (biographie, discographie), à quelques médias (photos, vidéos), aux fonctionnalités d’achat (boutique), de fidélisation (inscription à la newsletter) et de partage (envoyer le lien par mail, publier le widget sur les différents réseaux sociaux) mais surtout à une partie un peu plus fun qui fera le succès de l’outil, comme par exemple un quizz. C’est ce que propose le site Universal du chanteur Patrice.

Et Pep’s alors ?

Dans cette interactivité ludique, l’équipe de promotion du chanteur Pep’s est allée plus loin. Faisant appel à l’agence MXP4 dont la baseline est « People should not just play music, but play with it, share it and make it part of their world », il en est ressorti un widget beaucoup plus poussé. En plus des parties attendues « News », « Bio », « Photo » et « Video », on retrouve le crédo « Play with it » de MXP4. Le jeu propose trois principes :

• Mix it

  Les deux chansons Liberta et Mélodie (en bas à gauche) sont décomposées : guitare acoustique, clavier, basses, voix, batterie… Il suffit de cliquer sur les différentes parties du CD dessiné pour jouer au DJ. Il y a un peu de frustration au niveau du temps de chargement des modifications demandées (loading en haut à gauche), mais c’est plutôt plaisant.

• Sing it

  Ne manque que le micro et c’est parti pour le karaoké. Avec fond de sleeve des singles, les paroles s’affichent et se colorent en temps réel. En jouant avec les boutons « Voix » et « Muet », on peut remplacer Pep’s et tester notre sens du rythme… Cela peut paraître un peu kitsch, mais au final, qui n’a jamais chanté devant son ordi avec les paroles sous les yeux ?

• Remix it

  Toujours sur Liberta et Mélodie, quatre ou cinq pistes sont proposées : elles correspondent à des versions différentes des chansons : original, live, acoustique, instru… La timeline défile et en cliquant sur les petits carrés, on décide de ce qui va être lu par le player : « deux carrés de live, puis un peu d’instru tiens… et qu’est-ce que ça donne en acoustique ? »

Trois fonctionnalités qui donc amusent et rapprochent les fans de la musique. Ils apprécient la chanson ? Créons encore plus d’attachement en les faisant participer.

Notons que les fonctions de partage sont particulièrement développées : envois de mail adaptés aux principaux webmails mais aussi vers n’importe quelle adresse mail, embed code, publication sur tous les réseaux sociaux, bookmarks… :

Un point négatif tout de même pour la traduction non achevée… Le widget est à la fois en anglais et en français.

Rappel : pour tester le widget, direction http://www.mxp4.com/play-with-it/peps !

Une mise en service partielle serait attendue pour novembre. Problème, Apple (qui a été approché par les majors pour collaborer sur ce projet… et a refusé) prévoit la mise en place de son propre format de téléchargement, appelé Cocktail, un mois avant… [edit : d'autres sources parlent d'un lancement à Noël] Conséquence, les gros labels auront certainement le fâcheux désavantage de proposer un format incompatible iPhone, iPod, et toute machine Mac.

L’autre hic est que ce qui semble être un grand effort pour les majors n’est que le concept de base d’un disque physique : des chansons, un livret, et un contenu Opendisc. On est loin de l’innovation qui fera pencher la balance en faveur du téléchargement légal. Encore plus si CMX se vend plus cher que le pur et simple téléchargement légal des titres sans artifice. Par ailleurs, ce contenu semble s’adresser aux fans (qui veut payer plus cher pour une pochette-PDF et une interview-vidéo que l’on peut trouver sur Youtube ?), mais ceux-ci préfèreront sans doute acheter encore un peu plus cher la version physique du disque.

Au moins, CMX et Cocktail auront le mérite d’aller dans le sens du digital au lieu de le repousser…

Sources :

• http://www.hypebot.com/hypebot/2009/08/cmx-yet-another-new-digital-album-format.html
• http://www.guardian.co.uk/music/2009/aug/10/major-labels-new-digital-format

YOU HAVE BEEN SUCCESSFULLY RECORDED AS AN ACTIVE HUMINT RESOURCE FOR PROJECT EURASIA / GRAN AJEDREZ. PLEASE STAND BY FOR ORDERS. YOU ARE ENCOURAGED TO CONTINUE RECRUITMENT EFFORTS.

C’est le message qui est adressé aux fans du groupe international Muse lorsqu’ils viennent de s’inscrire sur la nouvelle interface web qui leur est proposée : http://ununitedeurasia.muse.mu.

Le prochain disque de Muse, cinquième album studio, s’appellera The resistance. On comprend déjà mieux l’idée. La sortie est prévue en septembre 2009 et en attendant, on torture les fans ! Une carte du monde, des noms de code, des missions, des clés bloquées qui résolues, libèrent une trentaine de secondes d’un des nouveaux titres… il faut s’accrocher pour comprendre.

Le site Ununited States of Eurasia présente le projet Eurasia/Gran Ajedrez, qui n’est rien d’autre qu’une chasse au trésor géante.

Quel est le processus ?

1. Une annonce est faite sur le minisite : « STATION//DOOLITTLE IS NOW LOCKED ». Chaque station (ici Doolittle) correspond à une ville d’un pays différent. Un point précis sur une carte Google est mis à la disposition des internautes, ainsi qu’un indice :

PROJECT EURASIA INTERNAL DOCUMENTATION
ACTIVATION SCENARIO 5/6
THIS DOCUMENT IS CLASSIFIED INDIGO AWAKE MOBILE.
STANDBY PLAN BRAVO NINER GRAN AJEDREZ PHASE FIVE ACTIVATION IS GO.
UNLOCKED GRAN AJEDREZ PHASE FIVE WILL BE AVAILABLE BY 1000 ZULU / 1100 BST.

2. Cette mission (la cinquième sur six) correspond à la ville de Tokyo. Les japonais ou les fans étrangers se trouvant à Tokyo se mobilisent pour aller sur place et trouver la clé (USB).
3. La réponse dans la clé USB est rapportée sur le minisite par une première personne. En dessous, la liste complète des personnes qui ont trouvé la clé est tout de même publiée.

« STATION UNLOCKED BY KIQUNO ON 2009-07-19 05:35:37 GMT WITH KEY hostage11542?papoose. »

4. L’extrait accessible en cliquant sur la vieille radio est mis à jour : une trentaine de secondes est ajoutée à la suite du morceau déjà disponible.

En quoi ce jeu est-il audacieux pour promouvoir la sortie du nouvel album ?

Quoi de mieux que de teaser avec l’une des prochaines pistes de l’album dont la sortie est à promouvoir ? Ici, pas de risque de dévoiler le disque entier puisqu’il ne s’agit que d’une seule chanson, découpée en plusieurs morceaux.

Non seulement il n’y a pas de risque, mais l’effet est garanti : les fans sont en attente et l’écoute du titre, même s’il est scindé en extraits de trente secondes, est ressentie comme un privilège.

La chasse au trésor ajoute une dimension épique à cette diffusion en « avant-première ». Les clés à trouver, les indices à décortiquer, etc. rapprochent les fans (sur Youtube, Twitter, Facebook, les forums). La dimension internationale assure le buzz dans tous les pays…

Sur le minisite, l’inscription obligatoire pour participer à l’opération commando ramène des milliers d’adresses mails pour de futures campagnes d’emailing (avec un bon point tout de même pour la case « RECEIVE MAILING LIST? » en opt-in actif).

Quelles sont les limites d’une telle mise en place ?

La popularité du groupe

Il est clair que n’importe quel groupe/artiste ne peut pas mettre en place un jeu de cette ampleur et transformer l’essai… Les règles du jeu sont compliquées et sa durée est importante : si l’on peut tenter un internaute de se lancer dans la quête, encore faut-il réussir à le tenir en haleine pendant toute une semaine d’énigmes quotidiennes !

En effet, la récompense finale (la chanson complète) semble loin, et les récompenses intermédiaires (les extraits de trente secondes) sont des cadeaux empoisonnés. Il faut donc être certain que les gens vont non seulement s’inscrire, mais réellement participer. Ainsi, seuls les groupes/artistes dont le public est très actif voire fanatique peuvent se permettre un teasing si poussé.

Le « potentiel teasing » de la chanson

Et oui, impossible de faire durer le suspense sur du Christophe Maé ou du Johnny Hallyday, ou même du Britney Spears. Une longue introduction, une montée en puissance, des motifs uniques… sont nécessaires pour ne pas dévoiler en quinze secondes l’ensemble du morceau, et pour que la coupure des trente secondes ne provoque pas du dégoût ou de l’indifférence mais de la frustration, de l’envie et de l’impatience.

Au final, qu’est-ce qu’il en ressort ?

Cela fonctionne vraiment bien. Les fans guettent les indices, encouragent les fans qui sont sur place, attendent impatiemment les clés, échangent sur le forum (actuellement 900 messages, 34000 vues dans ces topics), font circuler le titre sur des plateformes comme Youtube.

« Grrr, it’s annoying how it just cuts off jalskjdf hahah
Can’t wait to hear the ending. » (un fan sur le forum)

Muse réunit toutes les conditions : des milliers de fans qui viennent du monde entier et sont véritablement inconditionnels. Un dernier album qui date d’il y a plus de trois ans et donc une attente certaine du public. Des musiques puissantes, et une promesse Queenesque, presque symphonique, pour ce nouvel album.

L’idée était effectivement judicieuse… Encore fallait-il oser.