La communication web simple mais clean de Siméo

Depuis trois ans et son deuxième album Envie, je suis de près la carrière du talentueux Lyonnais Siméo. J’ai observé avec interêt et considération sa présence Web que je qualifie d’exemple pour la communication des artistes à pas forcément gros budgets. Même certains musiciens à plus grande envergure devraient en prendre de la graine. A l’heure où l’on voit fleurir des clones de sites Universal, des Myspace ingrats, des communiqués en pointillés, Siméo survole à sa manière et comme quelques autres certainement, la sphère de la promotion musicale sur la toile.

Plusieurs paramètres font pencher la balance : la richesse des contenus proposés, la cohérence entre les différentes actions menées et l’attention irréprochable accordée à la qualité de fond et de forme des supports de communication. Il suffit de lister les outils utilisés par l’équipe qui entoure Siméo et de détailler leur contenu pour se rendre compte de la qualité du travail effectué et du perfectionnisme ambiant – peut-être non-conscient – que je considère personnellement comme essentiel pour une action cohérente et efficace.

Le site internet chezsimeo.com

Quand j’ai découvert Siméo, je suis allée à la pêche aux informations sur Google et je suis tombée sur un très beau site en Flash.

Bien entendu, on pouvait y trouver des données basiques comme la biographie ou la discographie. Mais ce qui m’avait alors interpelée, c’est la richesse des contenus, comme les nombreuses vidéos dont je parlerai plus loin, mais surtout le ton personnel des textes écrits, si mes souvenirs sont bons, par Siméo et son frère/producteur Rémi. Edito en page d’accueil, news très développées, notes à propos de concerts… Siméo et son équipe abolissent la distance qui peut habituellement exister entre l’artiste et le public en partageant leur humeur. Ils racontent des anecdotes de tournée ou de studio, mettent des mots sur des impressions de concerts, évoquent des rencontres avec des fans… L’audience est alors incluse dans le processus et on a vraiment l’impression de participer à l’évolution du chanteur et de sa carrière.

La forme également était bien étudiée : place au visuel, le site était agréable à l’oeil… mais aussi au clic, avec par exemple la possibilité de sélectionner le texte ou d’enregistrer sur notre disque les photos publiées, contrairement à la plupart des sites en Flash qui sont moyennement bien conçus et/ou développés.

Depuis quelques semaines, cette version a été remplacée par un mini-site aux couleurs du nouvel album sorti hier, Sous un ciel trois étoiles. Dommage de perdre la richesse de l’ancienne interface mais l’on peut quand même noter la pertinence du nouveau portail qui permet de :

• donner un coup de jeune au domaine (« Ouah, dis donc, ça bouge… chez Siméo ! ») ;
• découvrir le nouveau visuel (sleeve de l’album) ;
• écouter le premier single « Je Mens » ;
• contacter l’équipe promo ;
• accéder à une biographie orientée web ;
• se rediriger vers les réseaux sociaux sur lesquels communique Siméo : Myspace & Facebook principalement.

Le profil myspace.com/simeosimeo

Un gros bon point pour la belle mise en forme CSS de la page Myspace qui, n’ayons pas peur des mots, mis à part son caractère incontournable dans le monde musical, est à l’origine un véritable scandale en terme d’interface (publique ou d’administration), d’ergonomie et d’évolutivité…

Ici, Siméo se démarque largement avec un design clean, carré et agréable. A bas les couleurs qui jurent, les mauvais alignements, les titres par défaut ! En plus de ce point, qui pour moi est déjà décisif, l’information est complète et mise à jour, telle la liste des concerts, et l’actualité est diffusée avec des commentaires sur les profils amis.

La page facebook.com/simeosimeo

Sans cesse mise à jour par son acolyte / frère / producteur / régisseur / tourneur Rémi, elle accueille presque deux-mille adeptes. Deux-mille adeptes qui suivent l’actualité de Siméo au jour le jour, grâce aux statuts qui apparaissent sur leur fil d’information personnel.

Tous les articles parlant de Siméo y sont partagés, les fans peuvent lire et commenter une presse qui ne leur aurait pas été forcément accessible (car souvent locale).

Siméo met la main à la pâte en publiant régulièrement ses « Jours de match », textes d’humeur parlant de tout et de rien, mais surtout d’amour ou de foot, d’amour ET de foot. Encore un pas vers une bonne relation fan/artiste : les commentaires vont bon train !

Commentaires utilisés à bon escient, chaque question posée trouvera sa réponse grâce à la vigilance de Rémi qui fait de son mieux pour contenter tout le monde.

Dernier point à relever : la mise en place de concours. A plusieurs reprises, j’ai vu des appels à participation tels que « commentez ce statut pour être tiré au sort afin de gagner deux places pour le prochain concert parisien ! ». Ce n’est pas parce que l’artiste n’a pas des milliers de fans qu’il ne peut pas utiliser les concours pour se promouvoir. Les gens réagissent, veulent gagner, préparent leur victoire en réservant la fameuse soirée, souvent ne veulent pas gâcher ce temps s’ils perdent et se rendent tout de même au concert en payant leur place… et la personne ayant gagné les deux places fait souvent découvrir la musique de l’artiste à son invité qui ne le connaissait pas.