Les fans de Muse se font enrôler
YOU HAVE BEEN SUCCESSFULLY RECORDED AS AN ACTIVE HUMINT RESOURCE FOR PROJECT EURASIA / GRAN AJEDREZ. PLEASE STAND BY FOR ORDERS. YOU ARE ENCOURAGED TO CONTINUE RECRUITMENT EFFORTS.
C’est le message qui est adressé aux fans du groupe international Muse lorsqu’ils viennent de s’inscrire sur la nouvelle interface web qui leur est proposée : http://ununitedeurasia.muse.mu.
Le prochain disque de Muse, cinquième album studio, s’appellera The resistance. On comprend déjà mieux l’idée. La sortie est prévue en septembre 2009 et en attendant, on torture les fans ! Une carte du monde, des noms de code, des missions, des clés bloquées qui résolues, libèrent une trentaine de secondes d’un des nouveaux titres… il faut s’accrocher pour comprendre.
Le site Ununited States of Eurasia présente le projet Eurasia/Gran Ajedrez, qui n’est rien d’autre qu’une chasse au trésor géante.
Quel est le processus ?
- Une annonce est faite sur le minisite : « STATION//DOOLITTLE IS NOW LOCKED ». Chaque station (ici Doolittle) correspond à une ville d’un pays différent. Un point précis sur une carte Google est mis à la disposition des internautes, ainsi qu’un indice :
- Cette mission (la cinquième sur six) correspond à la ville de Tokyo. Les japonais ou les fans étrangers se trouvant à Tokyo se mobilisent pour aller sur place et trouver la clé (USB).
- La réponse dans la clé USB est rapportée sur le minisite par une première personne. En dessous, la liste complète des personnes qui ont trouvé la clé est tout de même publiée.
- L’extrait accessible en cliquant sur la vieille radio est mis à jour : une trentaine de secondes est ajoutée à la suite du morceau déjà disponible.
PROJECT EURASIA INTERNAL DOCUMENTATION
ACTIVATION SCENARIO 5/6
THIS DOCUMENT IS CLASSIFIED INDIGO AWAKE MOBILE.
STANDBY PLAN BRAVO NINER GRAN AJEDREZ PHASE FIVE ACTIVATION IS GO.
UNLOCKED GRAN AJEDREZ PHASE FIVE WILL BE AVAILABLE BY 1000 ZULU / 1100 BST.
« STATION UNLOCKED BY KIQUNO ON 2009-07-19 05:35:37 GMT WITH KEY hostage11542?papoose. »
En quoi ce jeu est-il audacieux pour promouvoir la sortie du nouvel album ?
Quoi de mieux que de teaser avec l’une des prochaines pistes de l’album dont la sortie est à promouvoir ? Ici, pas de risque de dévoiler le disque entier puisqu’il ne s’agit que d’une seule chanson, découpée en plusieurs morceaux.
Non seulement il n’y a pas de risque, mais l’effet est garanti : les fans sont en attente et l’écoute du titre, même s’il est scindé en extraits de trente secondes, est ressentie comme un privilège.
La chasse au trésor ajoute une dimension épique à cette diffusion en « avant-première ». Les clés à trouver, les indices à décortiquer, etc. rapprochent les fans (sur Youtube, Twitter, Facebook, les forums). La dimension internationale assure le buzz dans tous les pays…
Sur le minisite, l’inscription obligatoire pour participer à l’opération commando ramène des milliers d’adresses mails pour de futures campagnes d’emailing (avec un bon point tout de même pour la case « RECEIVE MAILING LIST? » en opt-in actif).
Quelles sont les limites d’une telle mise en place ?
La popularité du groupe
Il est clair que n’importe quel groupe/artiste ne peut pas mettre en place un jeu de cette ampleur et transformer l’essai… Les règles du jeu sont compliquées et sa durée est importante : si l’on peut tenter un internaute de se lancer dans la quête, encore faut-il réussir à le tenir en haleine pendant toute une semaine d’énigmes quotidiennes !
En effet, la récompense finale (la chanson complète) semble loin, et les récompenses intermédiaires (les extraits de trente secondes) sont des cadeaux empoisonnés. Il faut donc être certain que les gens vont non seulement s’inscrire, mais réellement participer. Ainsi, seuls les groupes/artistes dont le public est très actif voire fanatique peuvent se permettre un teasing si poussé.
Le « potentiel teasing » de la chanson
Et oui, impossible de faire durer le suspense sur du Christophe Maé ou du Johnny Hallyday, ou même du Britney Spears. Une longue introduction, une montée en puissance, des motifs uniques… sont nécessaires pour ne pas dévoiler en quinze secondes l’ensemble du morceau, et pour que la coupure des trente secondes ne provoque pas du dégoût ou de l’indifférence mais de la frustration, de l’envie et de l’impatience.
Au final, qu’est-ce qu’il en ressort ?
Cela fonctionne vraiment bien. Les fans guettent les indices, encouragent les fans qui sont sur place, attendent impatiemment les clés, échangent sur le forum (actuellement 900 messages, 34000 vues dans ces topics), font circuler le titre sur des plateformes comme Youtube.
« Grrr, it’s annoying how it just cuts off jalskjdf hahah
Can’t wait to hear the ending. » (un fan sur le forum)
Muse réunit toutes les conditions : des milliers de fans qui viennent du monde entier et sont véritablement inconditionnels. Un dernier album qui date d’il y a plus de trois ans et donc une attente certaine du public. Des musiques puissantes, et une promesse Queenesque, presque symphonique, pour ce nouvel album.
L’idée était effectivement judicieuse… Encore fallait-il oser.
Un bon jeu de piste en attendant la sortie de l’album qui s’annonce Excellent !
Merci pour le petit lien dans ton billet
[...] Muse mise beaucoup sur le teasing pour la sortie et la promotion du dernier album « The Resistance » [...]
[...] Muse mise beaucoup sur le teasing pour la sortie et la promotion du dernier album « The Resistance » [...]
… En tant que membre de groupe on souhaite avant tout que les fans puissent ecouter notre musique. En mai 2010 le groupe enregistre un nouveau morceau Neutron Star Collision Love is Forever accompagne dune video morceau inedit pour le film Twilight III mais ce morceau divise les fans. Meilleur artwork dalbum avec The Resistance 2010 Gaffa Awards Album de lannee 2009 avec The Resistance Meilleure chanson avec UprisingMeilleur groupe international de lannee 2010 Bandit Awards Meilleur groupe international de lannee Meilleur groupe Live international de lannee 2010 Crossfire Awards Meilleur groupe Meilleur artiste Matthew Bellamy Meilleur album avec The ResistanceMeilleur chanteur masculin Matthew Bellamy Meilleure pochette dalbum 2010 Fonogram Awards Meilleur album alternatif international avec The Resistance 2010 Guild Awards Meilleur single avec Uprising 2010 NME Awards Meilleur groupe britannique Homme le plus sexy de lannee pour Matthew Bellamy 2010 Silver Clef Award 2010 NME Meilleur groupe Live de tous les temps Meilleur guitaristes de tous les temps Matthew Bellamy 46 Meilleur reprise de tous les temps Feeling Good 47 2010 Gigwise Meilleur groupe britannique de tous les temps 2010 MTV US Awards Meilleurs effets speciaux pour la video Uprising 2010 Digital Music Awards Meilleur site officiel pour muse.mu Meilleur site de fans pour muselive.com 2010 Live Music Award Meilleur concert Glastonbury 2010 Meilleures performance live T in the Park 2010 2010 American Music Award Meilleur groupe alternatif Le Q magazine a classe le morceau Stockholm Syndrome comme le quarante-quatrieme meilleur morceau de guitare au monde en janvier 2005.Le Kerrang magazine a classe lalbum Absolution comme le sixieme meilleur album de tous les temps en fevrier 2005 ainsi quOrigin of symmetry en vingtieme position.Le magazine anglais Total Guitar a classe le riff de Plug in Baby comme le treizieme meilleur riff de tous les temps en mai 2004.La radio australienne Triple J a classe lors du Hottest 100 of all time poll classement fait par les auditeurs Knights Of Cydonia comme etant le dix-huitieme plus grand morceau de tous les temps 48 .Par la meme occasion les auditeurs de Virgin Radio ont classe un triple Muse Time Is Running Out Starlight Supermassive Black Hole dans le top 100 des annees 2000.Matthew Bellamy a ete nomme meilleur guitariste des annees 2000 par le magazine Total Guitar en decembre 2009 49 .Muse a ete nomme le troisieme meilleur groupe des annees 2000 par le Q magazine en decembre 2009 et leur album Absolution vingt-troisieme meilleur album de tous les temps 50 .XFMs 1000 Songs of All Time a classe le morceau Knights of Cydonia comme le quatrieme meilleur de tous les temps ainsi que Plug in Baby en neuvieme position en decembre 2009 51 .En decembre 2009 la radio australienne Triple J a classe The Resistance comme le troisieme meilleur album de lannee.Matthew Bellamy est entre dans le Guinness des records 2010 pour le plus grand nombre de guitares cassees sur scene en 2004 lors de la tournee Absolution Tour.Le 26 septembre 2008 les trois membres du groupe ont recu de luniversite de Plymouth un doctorat en arts honoris causa 52 .Le magazine Q Awards a classe Knight of Cydonia comme onzieme meilleur morceau de tous les temps.Le 13 avril 2010 la BBC 6 Music a elu Matthew Bellamy troisieme meilleur guitariste de ces trente derniere annees derriere John Frusciante et Slash.