Le chanteur James Delleck compte bien sur cela pour promouvoir la sortie de son prochain album sobrement intitulé l’Impoli. « L’encyclopédie interactive des insultes et jurons français », limpoli.fr, commence à faire parler d’elle sur Facebook. Pour l’instant, personne ne semble se demander qui est ce jeune homme pourtant mitraillé sur toutes les pages du site. Seule la rubrique Vidéos permet de le savoir en visionnant une des séquences proposées. Même le MySpace de James Delleck ne fait pour l’instant pas le lien pour les fans.

Attendons de voir comment et si l’attention des internautes pour le site sera transformée en curiosité pour l’album à venir fin 2010…

Le principe : les candidats uploadent deux vidéos sur la page Facebook Je veux signer chez AZ. Dont au moins une en français. Le jury (composé de « professionnels », comprendre directeurs artistiques) sélectionne cent artistes et leur donne le pass pour la deuxième étape du casting : une prestation à l’Olympia. Le vainqueur se verra signer chez le label d’Universal pour la sortie d’un album, un concert parisien et une première partie à l’Olympia.

Une nouvelle opération qui prouve que les maisons de disques doivent s’intéresser à ce qu’il se passe online. C’est là que les gens sont, que les gens découvrent, réagissent et partagent. C’est une affaire à suivre : est-ce que le grand gagnant aura une visibilité particulière grâce au caractère viral de l’opération ? Est-ce que la major et le label auront dépoussiéré leur image en participant activement à un réseau social ?

Ce soir, la date du groupe Tryo à Paris Bercy était complète. Plus de place et pourtant des centaines de personnes ont pu assister indirectement au concert, grâce, entre autres, à sa transmission sur ARTE Live Web.

Toute la journée, l’équipe promo de Tryo a été sur le pont pour faire vivre aux fans inscrits sur Facebook et sur Twitter les préparatifs de cette date très importante. Photos et commentaires ont été régulièrement postés sur Twitpic pour leur faire découvrir l’envers du décor.

Ce fil rouge était également ponctué de rappels quant à la diffusion du concert le soir-même.

Tryo N’oubliez pas le live sur Arte Live Web

Tryo N’hésitez pas à partager cet évènement. C’est un très bon moyen d’assister « virtuellement » au concert de Bercy, sachant que celui-ci est complet.

Au fil de la journée, les statuts ont récolté de plus en plus de commentaires, et de « Like » :

• le statut de 19H : 49 commentaires, 146 « Like ».
• le statut de 20H : 158 commentaires, 268 « Like ».
• le statut de 21H : 327 commentaires, 279 « Like ».

La diffusion s’est très bien déroulée. Format cinémascope, excellente qualité de son et d’image, ARTE Live Web a permis à des centaines de passionnés de découvrir ou redécouvrir Tryo en direct à l’occasion d’une date marquante pour le groupe, pendant près de 3H20… Normalement, la prestation devrait être visionnable à tout moment lorsqu’elle aura été mise en ligne.

Heureusement maintenant, les vidéos de concerts qui circulent sur le Net ne sont plus qu’amateurs : elles sont officielles et captées légalement. Mais la diffusion en direct pointe seulement le bout de son nez. Sur des plateformes telles que SFR Live (en partenariat avec Deezer), on a déjà pu voir des extraits de concerts en streaming (par exemple, les deux-trois premières chansons d’un show). Ce soir, c’est un concert entier qui a été diffusé en live, accompagné de photos des préparatifs et des balances. Un pas de plus vers le partage, la diffusion gratuite, la relation fan-artiste et particulièrement internaute-artiste.

Depuis trois ans et son deuxième album Envie, je suis de près la carrière du talentueux Lyonnais Siméo. J’ai observé avec interêt et considération sa présence Web que je qualifie d’exemple pour la communication des artistes à pas forcément gros budgets. Même certains musiciens à plus grande envergure devraient en prendre de la graine. A l’heure où l’on voit fleurir des clones de sites Universal, des Myspace ingrats, des communiqués en pointillés, Siméo survole à sa manière et comme quelques autres certainement, la sphère de la promotion musicale sur la toile.

Plusieurs paramètres font pencher la balance : la richesse des contenus proposés, la cohérence entre les différentes actions menées et l’attention irréprochable accordée à la qualité de fond et de forme des supports de communication. Il suffit de lister les outils utilisés par l’équipe qui entoure Siméo et de détailler leur contenu pour se rendre compte de la qualité du travail effectué et du perfectionnisme ambiant – peut-être non-conscient – que je considère personnellement comme essentiel pour une action cohérente et efficace.

Le site internet chezsimeo.com

Quand j’ai découvert Siméo, je suis allée à la pêche aux informations sur Google et je suis tombée sur un très beau site en Flash.

Bien entendu, on pouvait y trouver des données basiques comme la biographie ou la discographie. Mais ce qui m’avait alors interpelée, c’est la richesse des contenus, comme les nombreuses vidéos dont je parlerai plus loin, mais surtout le ton personnel des textes écrits, si mes souvenirs sont bons, par Siméo et son frère/producteur Rémi. Edito en page d’accueil, news très développées, notes à propos de concerts… Siméo et son équipe abolissent la distance qui peut habituellement exister entre l’artiste et le public en partageant leur humeur. Ils racontent des anecdotes de tournée ou de studio, mettent des mots sur des impressions de concerts, évoquent des rencontres avec des fans… L’audience est alors incluse dans le processus et on a vraiment l’impression de participer à l’évolution du chanteur et de sa carrière.

La forme également était bien étudiée : place au visuel, le site était agréable à l’oeil… mais aussi au clic, avec par exemple la possibilité de sélectionner le texte ou d’enregistrer sur notre disque les photos publiées, contrairement à la plupart des sites en Flash qui sont moyennement bien conçus et/ou développés.

Depuis quelques semaines, cette version a été remplacée par un mini-site aux couleurs du nouvel album sorti hier, Sous un ciel trois étoiles. Dommage de perdre la richesse de l’ancienne interface mais l’on peut quand même noter la pertinence du nouveau portail qui permet de :

• donner un coup de jeune au domaine (« Ouah, dis donc, ça bouge… chez Siméo ! ») ;
• découvrir le nouveau visuel (sleeve de l’album) ;
• écouter le premier single « Je Mens » ;
• contacter l’équipe promo ;
• accéder à une biographie orientée web ;
• se rediriger vers les réseaux sociaux sur lesquels communique Siméo : Myspace & Facebook principalement.

Le profil myspace.com/simeosimeo

Un gros bon point pour la belle mise en forme CSS de la page Myspace qui, n’ayons pas peur des mots, mis à part son caractère incontournable dans le monde musical, est à l’origine un véritable scandale en terme d’interface (publique ou d’administration), d’ergonomie et d’évolutivité…

Ici, Siméo se démarque largement avec un design clean, carré et agréable. A bas les couleurs qui jurent, les mauvais alignements, les titres par défaut ! En plus de ce point, qui pour moi est déjà décisif, l’information est complète et mise à jour, telle la liste des concerts, et l’actualité est diffusée avec des commentaires sur les profils amis.

La page facebook.com/simeosimeo

Sans cesse mise à jour par son acolyte / frère / producteur / régisseur / tourneur Rémi, elle accueille presque deux-mille adeptes. Deux-mille adeptes qui suivent l’actualité de Siméo au jour le jour, grâce aux statuts qui apparaissent sur leur fil d’information personnel.

Tous les articles parlant de Siméo y sont partagés, les fans peuvent lire et commenter une presse qui ne leur aurait pas été forcément accessible (car souvent locale).

Siméo met la main à la pâte en publiant régulièrement ses « Jours de match », textes d’humeur parlant de tout et de rien, mais surtout d’amour ou de foot, d’amour ET de foot. Encore un pas vers une bonne relation fan/artiste : les commentaires vont bon train !

Commentaires utilisés à bon escient, chaque question posée trouvera sa réponse grâce à la vigilance de Rémi qui fait de son mieux pour contenter tout le monde.

Dernier point à relever : la mise en place de concours. A plusieurs reprises, j’ai vu des appels à participation tels que « commentez ce statut pour être tiré au sort afin de gagner deux places pour le prochain concert parisien ! ». Ce n’est pas parce que l’artiste n’a pas des milliers de fans qu’il ne peut pas utiliser les concours pour se promouvoir. Les gens réagissent, veulent gagner, préparent leur victoire en réservant la fameuse soirée, souvent ne veulent pas gâcher ce temps s’ils perdent et se rendent tout de même au concert en payant leur place… et la personne ayant gagné les deux places fait souvent découvrir la musique de l’artiste à son invité qui ne le connaissait pas.

Dans le cadre de la promotion musicale

Depuis quelques années, on voit fleurir ces outils pour la promotion musicale. Les sites d’artistes mettent en avant leur rubrique « Widget » car bien souvent, celui-ci apporte une notion d’interactivité qui peut manquer au reste du site qui ne fait que présenter l’artiste.

En effet, de manière générale, un widget prend alors la forme d’un carré avec un petit menu donnant accès aux informations basiques (biographie, discographie), à quelques médias (photos, vidéos), aux fonctionnalités d’achat (boutique), de fidélisation (inscription à la newsletter) et de partage (envoyer le lien par mail, publier le widget sur les différents réseaux sociaux) mais surtout à une partie un peu plus fun qui fera le succès de l’outil, comme par exemple un quizz. C’est ce que propose le site Universal du chanteur Patrice.

Et Pep’s alors ?

Dans cette interactivité ludique, l’équipe de promotion du chanteur Pep’s est allée plus loin. Faisant appel à l’agence MXP4 dont la baseline est « People should not just play music, but play with it, share it and make it part of their world », il en est ressorti un widget beaucoup plus poussé. En plus des parties attendues « News », « Bio », « Photo » et « Video », on retrouve le crédo « Play with it » de MXP4. Le jeu propose trois principes :

• Mix it

  Les deux chansons Liberta et Mélodie (en bas à gauche) sont décomposées : guitare acoustique, clavier, basses, voix, batterie… Il suffit de cliquer sur les différentes parties du CD dessiné pour jouer au DJ. Il y a un peu de frustration au niveau du temps de chargement des modifications demandées (loading en haut à gauche), mais c’est plutôt plaisant.

• Sing it

  Ne manque que le micro et c’est parti pour le karaoké. Avec fond de sleeve des singles, les paroles s’affichent et se colorent en temps réel. En jouant avec les boutons « Voix » et « Muet », on peut remplacer Pep’s et tester notre sens du rythme… Cela peut paraître un peu kitsch, mais au final, qui n’a jamais chanté devant son ordi avec les paroles sous les yeux ?

• Remix it

  Toujours sur Liberta et Mélodie, quatre ou cinq pistes sont proposées : elles correspondent à des versions différentes des chansons : original, live, acoustique, instru… La timeline défile et en cliquant sur les petits carrés, on décide de ce qui va être lu par le player : « deux carrés de live, puis un peu d’instru tiens… et qu’est-ce que ça donne en acoustique ? »

Trois fonctionnalités qui donc amusent et rapprochent les fans de la musique. Ils apprécient la chanson ? Créons encore plus d’attachement en les faisant participer.

Notons que les fonctions de partage sont particulièrement développées : envois de mail adaptés aux principaux webmails mais aussi vers n’importe quelle adresse mail, embed code, publication sur tous les réseaux sociaux, bookmarks… :

Un point négatif tout de même pour la traduction non achevée… Le widget est à la fois en anglais et en français.

Rappel : pour tester le widget, direction http://www.mxp4.com/play-with-it/peps !